跨界联动，游戏大厂未来10年的“生死竞争”

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图片来源@视觉中国文 | 游戏日报越来越多的厂商和产品扎进了跨界联动……跨界联动在游戏圈并不是新鲜的话题，两个背景造就了它的新一轮爆发：其一，米哈游打开“潘多拉魔盒”，在2021年与KFC联动时做出了现象级声量；其二，行业已经“不是走向而是走到了”存量时代，增量用户空间成了新产品、老产品都亟待挖掘的核心需求。而在2023年，这种大势在游戏行业呈现出了多点开花的结果，米哈游、腾讯、网易、西山居等厂商都有所建树。了解这些厂商是怎么走出一条路的，可以说是未来游戏公司营销/运营的“必修课”。游戏日报梳理了其中一些典型的案例以供读者参考。米哈游之后，有哪些公司已经找到了自己的玩法？米哈游式成功一度被外界认为不具备复制性。《原神》与KFC的跨界联动做出现象级影响力后，国内不乏头部大厂、TOP10级别的大DAU游戏产品尝试复刻这一玩法，只不过到