图片来源@钛媒体APP拍摄文 | 表外表里,作者 | 周霄、谭鸠云,编辑 | 付晓玲、曹宾玲美团终于尝到了力不从心的滋味。2020年高峰期,每季财报以及电话会议上,酒旅板块恨不得是高星酒店策略的独角戏,但最近一年,这一词汇却近乎销声匿迹。反映在数据上,2020Q2美团高星酒店间夜量占比超过15%,但发展两年后,仅增长不到三个点——2022Q2占比17.6%。与之相比,低星酒店这边,却是另一番景象。美团2023酒店生态开放大会上,管理层慷慨陈词:将花大功夫对经济型酒店市场进行“焕新计划”。硬件升级之外,还推出特价团购与直播等活动,加强对本地中小酒店的导流。对此方向调转,美团管理层的解释可概括为:迎合出行消费倾向低价的趋势,加强消费者在美团上找低价的心智。这确有一定道理——数据显示,目前酒旅消费趋向经济型。但令人不惑的是,竞对们并未都像美团这样热情“
美团难摘“星”
2023-08-07 08:02:00来源: 钛媒体
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