平静双11下家电消费成黑马，企业如何抓住机遇？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/11/45c972412f46a0bb092a969290b22d42_1637028822.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 锋见45分钟，赚一个亿？这不是梦想。双11零点过后45分钟，在天猫平台就有382个品牌实现成交额突破1亿元，其中不乏华为、鸿星尔克、九牧、添可、苹果和百雀羚等品牌。作为双11主场，天猫双11总交易额定格在5403亿元，京东双11累计下单金额超3491亿元。对比2020年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。从天猫和京东发布的战报来看，高端家电销售增长迅速，国产品牌越来越受消费者欢迎，而环保、智能、重体验则成为了家电消费的主旋律。图片来自于微博截图 笔者发现，今年双11期间有两大亮点。首先，各大平台之间没有隔阂，更无二选一情况。阿里给第三方（云联云闪付）开放了支付入口，电商从平台规模竞争，变成以消费者为主的服务竞争。其次，消费者消费需求和习惯正在发生改变。中国消费者正越来越喜欢国货，被消费者忽视的国产品牌，正成为消费主流。电商重心向绿色低碳转移，中小商家站C位2021年