一个月42次联名：联名的风，终于吹麻了消费者

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/wx/2024/05/20240509091942364226.jpg

文 | 眸娱五一节刚过，但市场高涨的消费力仍支撑着品牌在营销上的热情。新品牌加速入局，老品牌竞争不断加剧，让联名这一营销模式也变得拥挤了起来。据眸娱不完全统计，从4月15日到5月15日，一个月内国内消费品牌围绕各类文娱IP共计联名42次。向宝儿毕业后选择来到长沙工作，长沙作为全国新消费最旺盛的城市之一，各大消费品牌的联名产品在这里都能找到落地的门店。在这样的环境下，向宝儿对喜爱IP的联名逐渐从兴奋转为了麻木。“如果喜欢的IP偶尔被联名，会有种宝藏被发现的惊喜感。但现在一年联名三四次，内心已经不会再有什么起伏了。”联名的风，终究是吹麻了消费者。01 一个月，42次联名品牌联名泛滥的情况并非是在今年四五月份才形成。事实上，在一些以营销为主战场的行业里，比如新茶饮，比如咖啡，整个2023年每月联名保守估计都在20次以上。据统计，其中的头部品牌每3天就会有1次联名。知名商业顾问刘润曾在2023年对品牌联名现象进行