双十一的「面子」与 「里子」

文｜郑卓然 无论从哪个意义上来说，双十一都是品牌最为看重的营销节点，没有之一。而由于近两年的特殊情况，双十一更是被赋予了更多社会含义。 不少品牌在结束618之后，就已经马不停蹄地开始筹备双十一。针对双十一节点推出新品、洽谈资源，然后倒推时间计划表，俨然有着高考倒计时的架势，双十一自然也因此成为了中国品牌的“商业高考”。 这场大考不仅直接影响企业全年业绩和市场份额表现，还影响着背后整个营销班子的年度考核。即使是从“屁股决定脑袋”的职场生存法则来看，双十一也该是全年品牌营销的绝对重心。 若剔除疫情的偶发因素，从宏观基本面来看，在流量见顶的大背景下，双十一显然难以再像过去一样保持“漂亮曲线式”的增长，当蛋糕很难再做大之后，如何分蛋糕以及模式转型就成了考验平台的地方。 流量和利益「再分配」 2009年的双十一还带有“光棍节”的草根色彩，是一个几乎没有国际大品牌问津的网络促销节，而今天的双十一内涵已然丰富得多。 今天的双十一