独立后，淘天需要的不是重塑双十一

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图片来源@视觉中国文 | 偲睿洞察，作者 | 立冬，编辑 | 经纬对于双十一，消费者们的态度，可谓一年比一年冷静：“又是预售付定金啊，复杂规则不想看，能不能直接买点便宜的现货……”“主打一个生活用品囤货，其他啥也没买……”“还是拼多多香，每天都很便宜……”“买衣服现在都去抖音或者小红书直播间，跟着主播学搭配……”不难发现，“天猫双十一”在消费者心中的份量早已今非昔比，一方面人们已然厌倦了千篇一律的促销规则，“优惠的方式简单点”成了当前最大的心声；另一方面随着选择渠道越来越广，在货比三家后，很多人愉快地奔赴其他平台的怀抱。今年是双十一的第15个年头，也是新淘天集团成立后的首个双十