资本热钱从互联网涌入新消费赛道的底层逻辑

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图片来源@视觉中国文 | 王新喜将时间退回到五六年前，彼时互联网创业者是资本的宠儿。在2014年~2016年前后，是互联网创业的爆发之年，彼时创业项目俯拾皆是，VC和PE遍地撒钱，从团购到O2O，从网约车到共享单车，从出行、资讯、在线教育、社交、购物到直播、外卖、旅游等领域，创业公司融资的速度和纪录不断被刷新。早些年在资本看来，只有互联网平台才能实现爆发式增长，有可能短时间带来几十倍甚至上百倍的回报，而传统消费品牌能在三五年内做到1亿收入都算不错了。但在今天来看，资本似乎在反思自己的投资逻辑。互联网的红利期正在走入尾声，要在短时间内再造类似字节跳动、快手、拼多多，滴滴这种独角兽的神话，已经不可能了，有潜质的独角兽越来越难找，尤其是伴随着反垄断、监管趋严等政策大棒挥下，资本几乎不约而同的从互联网行业逃离，投身到新消费的大潮之中。近年来，资本市场风向在发生明显的转变，高瓴创投也开始投资美妆品牌完美日记，红杉中国成为了泡泡玛特的股东，