国产香水打开年轻人的嗅觉

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图片来源@视觉中国文 | 互联网那些事，作者 | 三金国产小众香水火起来了。从消费端来看，近年来电商平台上国产香水的销量数据表现亮眼。2020年5月起，阿里平台香水产品的线上销售大幅上涨，2020年7月已经超过7.7亿元，同比增长92.9%，环比增长8.6%。艾瑞咨询发布的《中国香水行业研究白皮书》也指出，30岁以下的消费者正在表现出对大牌的冷淡，相反，他们逐渐喜欢上木质调、海洋调等个性化的“小众香”。从资本端来看，R·E调香室、气味图书馆、Scentooze三兔、Plustwo普拉斯兔、御梵等国产香水品牌近两年纷纷受到资本青睐。香水开始改变其“奢侈”调性，在Z世代成为消费主力、国潮兴起的风口上，向小而美转变，逐渐攻占年轻消费者心智，打开增量市场。国产小众香水是如何出圈的？突破国际大牌包围中国香水市场的时机到了吗？突围路上又遇到了什么挑战？且看本文分解！01 时代变了