文 | 零售商论秋天的第一杯奶茶,你喝了吗?当代年轻人想喝上一杯秋天的奶茶,并不是因为奶茶有多好喝,而是纪念“秋一杯”,就如同游戏里完成“首杀”一样,同样具备“仪式”的价值。作为Z时代符号消费品,奶茶充当了乏味生活里的一味”调剂品“;实现“奶茶自由”,更是年轻人在工作之余,鲜有的自我安慰。作为品牌方,也在层次上不断迎合受众群体,从奈雪的茶、喜茶等走高端路线,再到一点点、蜜雪冰城等亲民奶茶,逐级分层,定位服务。奈雪的茶成功上市,无疑给了奶茶赛道玩家们一个新对标点,争相做大品牌完成资本积累,而同为高端奶茶玩家喜茶,处境就略显尴尬。前有奈雪上市破发,掩盖了未来想象空间,后有蜜雪冰城等围追堵截,拦住了下沉去路,喜茶这场“军备赛”,注定不太平。摆在喜茶面前的,无论是同台竞技,还是曲线救场,似乎都倍
喜茶困局:前有堵截,后有追兵
2021-08-24 11:23:00来源: 钛媒体
关注公众号
下一篇
麦德龙“掉队”会员店
赞
你的鼓励是对作者的最大支持
- “歼击机摇篮”中航沈飞,这次要一飞冲天了?2021-08-24 11:12:00
- 国产香水打开年轻人的嗅觉2021-08-24 11:38:00
- B站正成为年轻人的广告公司|看财报2021-08-24 11:43:00
- 喝精酿啤酒是在喝什么?2021-08-24 11:52:00
- 中国剧本推理市场洞察20212021-08-24 11:56:00
- 短视频出海,风云再起2021-08-24 13:19:00
- 深度:劳动三分法,能否破局外卖骑手的保障困境?2021-08-24 14:08:00
- 网红餐饮品牌成食品安全重灾区:“胖哥俩”被立案调查,奈雪的茶深夜致歉2021-08-24 14:12:00
- 万通证券完成Mechanical Technology, Incorporated 1800万美金优先股公开发行2021-08-24 06:05:00
- 妙盈科技获得国泰君安国际私募股权基金和GIC的B+轮融资2021-08-24 07:00:00
- 1今晚国内油价迎“两连降”,加满一箱 92 号汽油将少花 9 元
- 2雷诺汽车发布未来自动驾驶战略,将与文远知行探索公交领域实践
- 3Triskell Software 在《企业敏捷规划工具市场指南》中被评为 2024 年代表性供应商
- 4福达股份:拟定增募资不超3亿元,用于新能源汽车混合动力曲轴项目
- 5欧林生物:四价流感病毒裂解疫苗(MDCK细胞)获批开展临床试验
- 6广汽想靠智驾拯救它的“小baby”
- 7中简科技:拟1500万元-3000万元回购公司股份
- 8睿创微纳成立智造技术公司 注册资本1亿
- 9富士推出 GF 500mm f / 5.6 中画幅相机镜头:抗水 + 6 轴防抖,3499 美元
- 10【钛晨报】证监会:从严打击严重危害市场平稳运行、侵害投资者合法权益等违法行为;字节跳动自研大模型豆包宣布正式对外提供服务…