左手奥运，右手“号店一体”，小红书能否托起多元变现梦？

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文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵在官宣成为央视奥运战略合作伙伴后的第21天，小红书再放大招，于8月2日正式推行“号店一体”，并将关闭笔记好物推荐功能和带货笔记中淘宝链接的权限，严厉打击“软广”笔记，对疑似“软广”的笔记将直接限流。凭借独特的社区“种草”模式，小红书在创立之初便在同类平台中脱颖而出，并逐渐养成了用户数量庞大、粘性强的优势。据易观数据，截至2021年2月，小红书月活达1.38亿、日活达5547万。这是促就小红书成为广告营销主战场的根本推力，也是其能获阿里、腾讯两大巨头青睐的重要筹码。但硬币的另一面，小红书也逐渐暴露出了许多疑难杂症，其中，内容社区变现困境无疑是最头痛的一个，而在赴美上市的消息流出后，这一问题的解决变得更加迫在眉睫。尽管据彭博社报道，小红书将暂停在美国上市，但关于其如何打通商品与内容、拓宽盈利业务、以及纠