难以复制的小红书，注定也复制不了“别人家的电商”？

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2023年年末，见实科技发起了一份年度大调研。数据显示，针对企业2023 年中增加了哪些平台投入的调研中，微信生态仍是排名第一位，占比超过 32%；抖音紧随其后，占比超过 25%；第三位是小红书，占比超 21%。从这个角度看，小红书对于商家的重要性，正在追赶抖音的路上了。作为一款MAU达2.6亿，DAU（日活跃用户数）冲破1亿，人均单日使用时长为55.31 分钟的产品，小红书的商业化进程一直备受市场瞩目。蛰伏了10年，在早期自营、直播带货、笔记带货等一系列试水，以及消费心智建立与商业化的反复碰撞后，2023年的小红书开始在商业化层面做多方探索。基于万物皆可种草的概念，在品牌营销广告、电商重点发力，并力推买手生态，尝试串起直播、笔记以扩大交易闭环，且在本地生活业务上进行持续探索。说小红书是国内第一种草平台，并不为过。但是小红书的商业化之路，过去走的并不顺利。在内容和增长之间的权衡下，小红书的商业化过程始终充满了慢节奏和不确定性。这