抖音和小红书都在引领流行趋势，二者有何不同？

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文 | 寻空的营销启示录我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这种由上而下的传播模式，使得流行趋势得以迅速扩散并被广泛接受。然而，在互联网的浪潮下，社交媒体的崛起彻底改变了这一局面。名人和意见领袖们转战到了社交媒体平台，他们的生活点滴、个人喜好和时尚穿搭，通过Instagram、微博、抖音等平台被放大和传播。大众不再是被动接受，而是可以实时互动和参与，这种双向的交流使得流行趋势的形成更加多元和迅速。在这个过程中，抖音和小红书无疑是两个国内最具影响力的平台。它们不仅仅是流行