2020复盘：综艺乱斗中，逆向营销「上位」

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/12/f1effd485bc55ed3b4073456fe719fcc_1607579001.jpeg

文丨犀牛娱乐，作者丨冷罐头，编辑丨夏添2020年，综艺场上风起云涌。Q1季度，突如其来的疫情打乱了预设的发展轨迹，大量头、腰部综艺进度停滞，市场出现了供不应求的情况。尽管孵化了“云综艺”等全新的节目模式，但在声量上，仍然是有所欠缺的。好在困境并没延续太久，《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》等大热节目的出现，令综艺市场彻底回温，且不乏后续的接力作品，引发全民讨论。在岁末回过头看，无论是在选秀节目出圈的维度上，还是在爆款项目产生、综N代焕发生命力的维度上，2020年都取得了更进一步的实绩。不难发现，在2020年的综艺场中，逆向的话题营销，成为了“出圈利器”。多个热门项目，在前期都通过具有全民话题性的“嘲点”突破圈层壁垒，实现跨圈层的传播，为节目带来大量的关注度，而后逆风翻盘。尽管2020年并非是逆向营销的起源，但可以肯定的是，这种营销模式在综艺节目中大范围的应用，