“尾款人”撑起的天猫双11背后：新品牌和下沉市场在崛起

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/11/87afa1a14b20e141e7fcc0df631172fa_1605347178.png

9个月前，据全国中小企业协会对6422家中小企业的调研显示：近40%处于完全停顿状态，超半数断货，海外订单同比下降70%。对于阿里而言，今年的双11更是试金石。往年的天猫双11，GMV每年都在创造新纪录。但今年还能否延续之前的增长，谁心里都没谱。11月12日零点，经过前后10多天“尾款人”的“努力”，2020年天猫双11总成交额定格在4982亿。“12年，这个数字在中国的传统上就相当于一个轮回，所以对我们来说也是一个全新的开始。”阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博（花名“家洛”）对钛媒体APP透露，早在5个多月前，天猫就已经深入到一二线高消费力的市场以及乡镇所在的下沉市场做商家调研、消费者调研。“这是历史上平台投入最高的一次、消费者优惠最高的一次，我们拿出了历史上最多资金投入到消费者的优惠逻辑，”