超下沉市场，快手的鸡肋红利

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文 | 20社多年都被吐槽不盈利后，快手终于扬眉吐气。不久前公布的快手2023年第四季度和全年业绩，快手经营利润率已经达到 11%，大幅超出市场预期，并实现上市后首次扭亏。这对于快手意义非凡。早在春节前，快手董事长兼CEO程一笑就在内部信中透露，2023年快手实现了公司上市以来的首次集团层面整体盈利。但市场对于快手的势头是否可持续仍有疑虑。财报发布一周，快手股价仅在第二天有小幅上涨，其他后就一路下行，到周末跌幅约4%。作为社区型内容平台，快手的商业化比抖音要难。从前年开始，快手一直在努力跑通自己的变现增长模式。除了努力提升电商份额，获得内循环广告增长，快手也在优化流量变现效率。此外，快手每年都会努力寻找新增量。简单的说，就算没吃上肉，但不能错过喝汤。快手的努力体现在财报数据上，就是利润增长高于收入。快手2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，而毛利为57.3亿元，同比增长36.2%。作为社区型平台，快手的流量曾经