快手、抖音上市不急，双十一急

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/10/8a5548237ceb137a14b7fe311e194088_1603711969.jpeg

图片来源@视觉中国文丨燃点新消费，作者丨秦子舒 杨燕快手、抖音纷纷披露上市打算，但比上市更紧迫的可能是双十一对他们的考验。2019是直播电商元年，短视频平台抖音快手首度参与双十一。据机构计算，直播电商整体规模将达10500亿元，直播成为电商的新标配。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多。今年抖音定下的目标是2000亿元GMV，这和淘宝直播去年的成绩差不多。而经过一年的沉淀和摸索，两大内容平台更加明确了电商的打法：一是深耕自己的优势领域，加强内容营销；二是缩短供应链，配合各种秒杀，满减活动，直击最底价；最后一步是造节造晚会，打造全民娱乐IP，引爆双十一。2020年双十一的大战，一触即发。第一步：内容营销抖音和快手之于淘宝的优势就是它的内容基因。抖音对于电商的定位是“好内容，好商品，好服务。”好内容是前提。一位MCN行业从业人员表示，做内容电商，要通过短视频积累、沉淀粉丝，建立粉丝的