绑定湖南4档节目，元气森林的娱乐营销进击路

编者按：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID:yulezibenlun），作者：飞虹，36氪经授权发布。 细心的人可能已经发现，元气森林正大举进军娱乐营销。 今年，元气森林接连冠名了《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《青春在大地》《运动吧少年》四档综艺，频频刷脸。 图源：娱乐资本论 有趣的是，这四档综艺皆是出自湖南卫视/芒果TV，看起来，元气森林似乎想与湖南系平台的娱乐内容做深度绑定。 其实从去年开始，元气森林就已经逐步尝试娱乐内容的赞助植入。在B站的两部美食纪录片《人生一串》《生活如沸》，以及东方卫视《我们的歌》节目中，都能看到其身影。 图源：娱乐资本论 “上”节目、“玩”B站，这无疑是奉行“年轻化”的品牌们在娱乐营销进程中的必然之选，才成立了4年的元气森林不例外地也走到了这一步。 在此之前，元气森林受到的关注，是去年双十一拿下全网销量第二并一举超越可口可乐；是今年上半年就拥有超8亿销售量，估值也从去年