网易严选：我不是电商

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文丨深响，作者｜刘亚澜对于电商行业，2020年注定是不淡定、不确定、不平凡的一年。直播带货促使货架电商向内容电商迈步、电商补税通知剑指行业“刷单”顽疾、存量时代中零和博弈处处可见，无论是大巨头还是小公司，电商消费行业的每一个角色都在今年的特殊背景下思考如何差异化、如何高效化、如何抓住当下的机会并着眼于未来的发展。喧嚣当中，各家思路有同有异，其中网易严选的思路尤为特别。事实上，在去年网易出售考拉电商业务之后，其仅存的网易严选电商业务连带着遭遇了多方质疑，各种猜测甚嚣尘上。但一年过去了，网易严选其实找准了自己的定位——网易严选“不是电商”，而是专注于品质零售的互联网消费品牌。电商平台与消费品牌之间的定位有何区别？直播带货浪潮下，“古典”的网易严选如何应对？消费行业风云变幻，网易严选身在其中又是如何理解与判断？带着诸多问题，「深响」独家专访