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淘宝百亿现金砸向内容电商,谁赚到钱了?

2024-05-11 13:11:28来源: 钛媒体

文|增长工场,作者|相青,编辑|徐伟淘宝在内容电商上的探索进入第九年。2016年,淘宝直播上线,从淘宝生态成长起来的李佳琦成为超级主播,为直播电商大潮拉开序幕。淘宝直播开了个好头,却未能在过去几年占据领先地位。“如果当时淘宝直播生态能做起来,抖音直播电商可能就不会有如今的影响力,但由于一些复杂因素,淘宝直播经历了一段动荡期,这种动荡一直持续到去年。”一位淘宝服务商感慨说。今年,淘宝内容电商再发力。近期,淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布新一年(2025财年)的增长目标:淘宝内容电商DAC(日购买用户)同比增长超100%,GMV同比增长超80%,月成交突破百万主播同比增超长100%。为此,淘宝将真金白银投入百亿现金,加大内容电商的投入。程道放接受媒体访谈时表示,直播电商上半场的竞争本质上还是流量竞争,电商平台不占优势,但当到了下半场,电商经营能力变得更为重要,淘宝直播可以实现反攻。那么,内容电商在淘宝体

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标签: 淘宝 电商