淘宝百亿现金砸向内容电商，谁赚到钱了？

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文｜增长工场，作者｜相青，编辑｜徐伟淘宝在内容电商上的探索进入第九年。2016年，淘宝直播上线，从淘宝生态成长起来的李佳琦成为超级主播，为直播电商大潮拉开序幕。淘宝直播开了个好头，却未能在过去几年占据领先地位。“如果当时淘宝直播生态能做起来，抖音直播电商可能就不会有如今的影响力，但由于一些复杂因素，淘宝直播经历了一段动荡期，这种动荡一直持续到去年。”一位淘宝服务商感慨说。今年，淘宝内容电商再发力。近期，淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布新一年（2025财年）的增长目标：淘宝内容电商DAC（日购买用户）同比增长超100%，GMV同比增长超80%，月成交突破百万主播同比增超长100%。为此，淘宝将真金白银投入百亿现金，加大内容电商的投入。程道放接受媒体访谈时表示，直播电商上半场的竞争本质上还是流量竞争，电商平台不占优势，但当到了下半场，电商经营能力变得更为重要，淘宝直播可以实现反攻。那么，内容电商在淘宝体