作为美妆新国货代表品牌,完美日记有一条近乎“完美”的成长轨迹:2017年成立后迅速蹿红,并在2018年、2019年两夺天猫双十一彩妆类目第一。而在今年4月据媒体报道,完美日记最新一轮融资投后估值已达20亿美元。 以小红书、淘宝直播、微信社交生态为代表,通过与KOC和素人进行合作,完美日记摸索出一整套全域营销打法“功不可没”。36氪近期接触的「挖数科技」,在MarTech领域深耕多年,利用大数据、人工智能以及手机RPA技术,帮助品牌从KOC种草营销和私域营销角度打造营销商业闭环。 短视频、直播以及内容种草等新模式的崛起,使得近些年品牌营销打法带来新变革。相较于传统流量+广告的形式,KOC投放+私域运营的全域营销模式,以其低成本、高精确度,高复购率等优势,逐渐被越来越多品牌主接受。不过,在投放达人选择、商品数据分析以及私域运营技术支持等系列问题上,仍存在大量痛点。 据挖数科技CEO顾抑扬介绍,挖数科技的整体思路是,
从KOC种草和私域工具切入,「挖数科技」想帮品牌成为下一个完美日记
2020-08-21 19:02:33来源: 36氪
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