完美日记不完美，大牌平替是个伪命题？

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图片来源@视觉中国文 | 价值研究所在经历了营收四连跌的噩梦并开启“五年转型计划”后，完美日记的母公司逸仙电商近日交出了最新成绩单。很可惜，并没有给市场带来惊喜：营收下滑、亏损延续、主营的美妆业务每况愈下、作为新增长曲线的护肤业务未能独挑大梁……这份成绩单，从多个角度讲都难言乐观。将目光放宽，逸仙电商的遭遇也不过是一众国货美妆品牌缩影。随着国际大牌纷纷发力，留给国货美妆品牌的时间和空间都越来越小，国货品牌的焦虑也深了几分。完美日记们的崛起，占尽了天时地利人和：小红书为代表的种草社区，为美妆品牌提供了源源不断的流量；直播电商兴起，则将其性价比优势发挥到极致。但现在，这些优势正在逐一消解。完美日记们想卷土重来，得找到新的经营公式。（图片来自完美日记官方微博）净亏损收窄近九成，完美日记难言完美翻看逸仙电商的财报，最大问题是营收持续下滑。数据显示，逸仙电商四季度总营收为10.05亿元，