瑞幸+茅台，龙年没火起来

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图片来源@视觉中国文 | 价值星球Planet，作者 | 丹木，编辑 | 麻吉“龙年第一杯茅台”，似乎没能复刻酱香拿铁的奇迹。1月22日，瑞幸再次与贵州茅台携手，推出了全新联名产品“酱香巧克力”，这款新品在小程序上的标价为38元/杯，但优惠后实际支付只需18元。商品详情页显示，这款新品融合了纯牛奶、白酒风味厚奶和香浓可可风味固体饮料，每杯都融入了贵州茅台酒的独特风味。去年9月，瑞幸与茅台首次联名推出的酱香拿铁大火，“一杯难求”创下日销售额破亿的纪录。相比之下，同样添加了茅台产品的酱香巧克力，在推出市场后反应就显得冷淡许多。据价值星球观察，酱香巧克力推出当天，不仅瑞幸线下门店没有出现产品售罄情况，甚至在社交媒体上，产品的讨论度也不算高，许多人甚至不知道瑞幸又一次推出了与茅台联名的新品。有消费者表示，自己查询了公司附近的8家瑞幸门店，酱香巧克力直到22日晚上都还