拼钱、拼人、拼手段：礼来、诺和诺德的减肥药营销战场

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图片来源@视觉中国文｜氨基观察替尔泊肽风头正盛。2023年11月，礼来的重磅减肥药Zepbound获得FDA批准上市；重磅糖尿病药物Mounjaro则在2022年获批上市。减重效果和安全性方面相较于司美格鲁肽更加亮眼，替尔泊肽高速放量，惊艳四座。根据IQVIA数据，截至2023年12月15日当周，Mounjaro的处方量跃升至创纪录的291225份，环比增长2%。与此同时，礼来在Zepbound正式上市后的第一个完整月增加了药物产量，Zepbound的单周处方量环比飙升192%，达到22335份。也就是说，Zepbound在上市第四周就达到了每周2.2万份的处方量，Mounjaro在上市第四周只有8101份处方量。而Wegovy和Ozempic在推出后三四个月，每周的处方量才超过2.2万份。而在礼来GLP-1药物处方量飙升的当周，其竞争对手诺和诺德的GLP-1药物处方量却出现下滑，Wegovy和Ozempic的周处方量环比分别下