Jellycat，成年人戒不掉的「情绪搭子」｜营销观察

文｜零壹编辑｜阿至在豆瓣，有超过 4 万人加入“毛绒玩具也有生命”小组，分享护理心得、修复方法、旅行日记，和一些人与玩偶相互陪伴的故事。这个看似只属于小孩子的物品，正在让越来越多的成年人无法割舍。把毛绒玩具卖给成年人，已然成为了一门好生意。其中不得不提近两年在社交平台上大火的 Jellycat 。从邦尼兔、巴塞罗熊到摆烂小狗，再到表情包火遍全网的茄总，万物皆可 Jellycat 的趋势持续发酵。Jellycat官网即便是在5万人聚集的豆瓣“戒断Jellycat互助组”，也有不少用户继续被种草。根据天猫平台数据显示， Jellycat 成为今年双十一毛绒布艺品类销售额 TOP1 品牌，其次是迪士尼、迪士尼度假区、问童子和名创优品。而在去年，这个线上“销冠”的位置还属于迪士尼度假区。在这样一个重拾低价的电商发展周期，毛绒玩具可能是为数不多功能属性不强，但却让人心甘情愿花更多钱购买的产品。中国玩协报告显示，今年双十一期间毛绒布艺品类销