快手步入商业化深水区

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图片来源@视觉中国文 | 表外表里 ，作者 | 周霄、赫晋一、谭鸠云、黑银轲，编辑 | 付晓玲、曹宾玲Q3的快手，可以用一句很火的梗概括：轻舟已过万重山。销售及营销开支同比下降2.1%，占总收入比例比去年同期下降了7.5%，低至32%。在这种情况下，快手的DAU和MAU均创下历史新高，达到了3.87亿和6.85亿。不过，最令人惊讶的，还是单用户商业价值的明显提升。从2023Q1开始，快手每DAU广告收入节节攀升，Q3已达到38元，且电商业务中，月均动销买家突破1.2亿。要知道，此前市场对快手一直有“烧钱换增长、老铁低价值”的顾虑，如今看来，快手用户获取和留存的ROI变高了，老铁们也不再吝啬买买买了。 很显然，随着一年多的持续降费和商业化初探，快手变现与留存的平衡问题已经得到了解决，主要矛盾转变到了进一步提升变现效率上。而这次Q3财报，显示出快手已然形成了一套更精密的商业化体系。也因此，最新业绩会