天猫首波16个品类战绩解读

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图片来源@视觉中国文 | 沥金这届双11，各平台的低价大混战如火如荼。今年是天猫双11的的第15个年头，官方早在开售前喊出了“全网最低价是核心KPI”的口号，投入了总额20亿的“真金白银”用于品牌商家经营激励，让平台和品牌一同承担降价、补贴，给消费者让利。那重喊低价的天猫战绩如何？哪些品牌占据各类目TOP10榜首？哪些新品牌值得关注？各品类又跑出了哪些强势单品呢？从品类看，天猫消费者心智较强的美妆护肤类目表现依旧突出，25个美妆品牌正式开售1小时就破亿。其中，国货美妆护肤强势崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，花知晓增长689%，珀莱雅更是早在预售开启2小时销售额便突破10亿。另外，天猫大力扶持的新品牌战绩也十分亮眼，甚至有个别赛道跑出了黑马品牌。其中，潮流衍生品品牌三月兽、服饰品牌MissWiss、AR眼镜品牌XREAL等50余个首次参与双11的新品牌商家都在大促首日