新品逆袭、旧牌转向、巨头入局：代餐风口已至？

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文 | 锌刻度，作者 | 顺子，编辑 | 李觐麟夏天到了，经典命题“减肥”又被不少人提上了日程。然而对不少经历过疫情宅家长肉尴尬期的人来说，这个夏天需要一个更加简单高效且足够健康的减肥方式。于是，得到薇娅、罗永浩等网红力荐的王饱饱、ffit8，被关晓彤、吴宣仪等明星夸赞的Smeal、超级零......许多代餐品牌蹭着直播风口，高举“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗成为全网刷屏的常客，自然也借机收获了不菲的销量。而自此，麦片、饼干、营养奶昔、固体饮料，这些类属于不同种类的代餐产品也开始以全新的姿态重新划分代餐市场：ffit8、超级零、王饱饱等互联网新锐品牌靠网红明星带货全网刷屏；Smeal、Huel等国外知名代餐品牌携手电商平台进入中国市场；蒙牛、旺旺、康师傅等传统食品巨头创新推出代餐类产品加入战局。一个关于代餐的流量风口正在悄然酝酿