“联名”上瘾，这次白酒盯上了月饼

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图片来源@视觉中国文 | 价值星球，作者 | 丹木，编辑 | 麻吉中秋已至，又到了吃月饼的时候。今年，频繁“跨界联名”的白酒品牌，也盯上了月饼市场。茅台、泸州老窖、水井坊等多家酒企，纷纷推出联名月饼、冰淇淋月饼等产品。不断与更年轻的消费品牌开发联名产品，借助传统节日营销，是近年白酒企业吸引年轻消费群体的策略。但这一次的中秋营销成果似乎并不尽如人意，即便是茅台的联名月饼，也并未复刻之前茅台冰淇淋、酱香拿铁等联名产品全网讨论的热度。在白酒产量下滑、逐渐与年轻消费者脱节的当下，老一代酒企为了吸引年轻消费者使尽浑身解数。不过，靠“万物皆可联名”吸引年轻消费者，或许并没有想象中那么容易。01 白酒+月饼，1+1 > 2？今年，中秋国庆双节叠加的浓厚节日氛围中，月饼销量走高，因而被一些媒体称为“月饼大年”。据中国焙烤食品糖制品工业协会发布的