图为百丽时尚集团展厅里的最新联名产品后疫情时代,鞋服零售行业陷入增长瓶颈,品牌和渠道正在重新思考经营方式、合作方式。疫情之后,消费者的心态更加趋于保守,零售行业进入存量市场。鞋服品牌面临的情况是,要争分夺秒地“抢占”用户时间。过去,传统鞋服零售靠价格、靠百货场景、靠广告等方式面对海量消费者单向输出,无法与用户互动有限,很难精准触达用户。现在,通过更多的途径、更多的场景,精准地找到和服务品牌用户成为关键。而数字化是其中的重要关窍。据国家统计局数据显示,2019年、2020年、2021年、2022年,社会零售品总额累计增长分别为8%、-3.9%、12.5%、-0.2%,限上(规模较大)单位服装零售的数据分别为0.7%、-8.1%、14.2%、-7.7%。从2020-2022年,疫情3年,中国的鞋服行业遭受了巨大的冲击,鞋服企业在市场和内部运营上两头承压,但部分品牌企业抓住这个时机进行加速数字化转型,在疫情放开
从百丽时尚和玛丝菲尔的实践,看如何利用数字零售弯道加速
2023-07-26 16:11:00来源: 钛媒体
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