椰树擦边背后：国产平价饮品的困局与转机

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图片来源@视觉中国文 | 刺猬公社，作者｜弋曈、爱捞，编辑｜石灿618大促期间的直播间里，品牌方各显神通，而椰树集团的直播间无疑成为了最显眼的那一个。和普通的直播带货不同，在椰树集团的直播间里，无论男生女生，都身材健美，他们拿着集团生产的椰汁、矿泉水，在屏幕前随着音乐摆动身姿，或者穿着背心短裤现场健身，展示浑身上下的肌肉线条，甚至几度被平台警告暂停直播。路过的网友乍一看觉得“画面太美不敢看”，却又在切片视频的轰炸下，逐渐上头。到底是“油腻擦边”，还是“审美觉醒”？直播间的争论让椰树集团再次处于舆论的风口浪尖。图源官微而椰树直播间运营负责人对此的回复是：“我们最开始的直播风格是热舞，主要表达的是，男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打原汁原味。”早在4月份，21世纪经济报道就提到：“（椰树集团）热度之下，直播销售额却