亚洲增速26%滑至5%，乐高持续加码中国

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图片来源@视觉中国文 | 玩世代近日乐高“90周年”成绩单出炉，乐高集团保持了两位数增长。乐高集团首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森（Niels B.Christiansen）称其为“里程碑式的一年”,“强劲的业绩表明，乐高比以往任何时候都更具价值和吸引力”。正如引言所言，从财报数据看，乐高的增长并非依靠提高产品售价（近4成产品提价），而是依靠多元化的产品策略，在儿童教育之外的市场找增长，在高价格带产品和消费者购买量上做突破。“全靠中产撑”虽有偏颇，但乐高讨“大儿童们欢心”的欲意已经明朗。我们简单回顾下乐高集团2022年财报：- 收入增长17%，达646亿丹麦克朗（约420.67亿人民币），超过预期。- 营业利润增长5%，达179亿丹麦克朗。- 零售额增长12%。全球主要市