私域的顶级套路，是交个朋友

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来源丨有数DataVision 作者丨胡晓琪/陈彬 不提供二次转载 很少有社恐能挺过热情导购这一关。踏进店面的那一刻，导购会寸步不离地跟在身后，热情洋溢地推荐各种商品和换购活动。正如部分消费者会在微信持续收到个体微商群发的剧情雷同的促销广告。 尽管美名与吐槽齐飞，拥抱私域流量仍然是企业经营的必备动作。不同于来自平台、媒体等渠道的公域，私域的优势在于用户数据在自己手上，可复用、可随时触达。 品牌依托私域崛起不乏成功案例，但问题也不少。 本文将回答以下三个问题： 1.企业为何越来越重视私域流量？ 2.私域流量运营的本质是什么？ 3.什么才是私域运营的“版本答案”？ 01 进击的私域 私域如此盛行，一个原因是对手衬托的好：不是没给公域机会，问题是你不顶用啊。 一方面，公域线上流量价格水涨船高。光大证券[1]测算了各平台获客成本后发现，2018年阿里系电商是278元/人，但到2020年就涨到了929元/人，涨幅