本文来自微信公众号:Hansen Yu(ID:Hansen739),作者:Hansen Yu,头图来自:视觉中国2021年,偶然一次开车,用高德导航,发现星巴克的POI页面打通了支付宝小程序,可以实现地图内点餐、到店取的功能。我觉察到本地生活行业开始有了多渠道营销的趋势。后来,小红书也传出可以站内跳转微信小程序,内测了GUCCI等品牌公域到私域的跳转路径。我和团队开会,思考要不要投入部分精力在这个方向上。我们认为,在私域和渠道营销上,数字化可能会有为商家增收的能力。接下来的一两周时间里,我们几乎研究了本地生活行业的全部场景。发现休闲娱乐行业很合适:高毛利、重营销、弱私域。其中,密室是个不错的切入场景:几乎所有密室都需要提前预订,线下履约、线上交易;90%以上订单,依靠美团、点评渠道,其他渠道几乎没有线上交易闭环的能力;密室行业用户画像年轻,爱分享,在内容类渠道有营销动力;行业已经迭代了很多代,有线上拼场场景,但是私域建
一个失败的创业案例和一个价值百亿的产品设计
2024-05-06 16:05:23来源: 虎嗅网
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