后疫情时代，零售生意还值得重做一遍吗？

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来源丨远川研究所 作者丨黎佳瑜/任彤瑶 不提供二次转载 在疫情冲击之下，曾经大热的新消费浪潮，似乎进入相对平稳期：大热的美妆集合店等线下新业态也遭遇关店；完美日记等新消费上市品牌公司股价在低位徘徊；新消费领域的资本热潮回归理性。 新消费品牌不可阻挡的涨势盛景犹在昨日，曾经创业者与投资人均坚信，每一种消费品类都值得重做一遍。在疫情到来的第三年，行业更关心的问题是，是否还值得将所有品类都重做一遍，是否还有机会？ 答案是肯定的，从零售消费行业来看，任何品牌都希望能基业长青。 基于淘系以及阿里妈妈等数字化零售平台实现数字化经营转型的消费品牌多年历炼的核心打法并未失灵。传统消费品牌巨头最新一系列动作似乎证明了这一点。 欧莱雅和资生堂先后宣布在华成立投资公司，通过投资、收购等资本运作增持投入新品牌；欧莱雅、雀巢们的渠道策略和营销策略也越来越接近线上品牌，小米、OPPO、联想、博世、西门子等消费家电品牌也熟练学习美妆品牌营销打法，围绕新品发布