「刘畊宏女孩」正在点燃居家健身行业的焦虑

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图片来源：视觉中国2022年春天，全网最火的就要属刘畊宏了。自创以周杰伦《本草纲目》为背景音乐的毽子操火爆全网，单场直播创下4000万+观看记录，截止4月27日，刘畊宏抖音账号已累计粉丝5000万。社交媒体上加入锻炼行列的“刘畊宏女孩”不断涌现，居家健身行业达到了从未有过的现象级破圈效果。一时间，人们对于居家健身的认知，正在被悄悄改写。重硬件、偏传统的居家健身行业白鲸出海根据「PELOTON」财报绘制居家健身行业是一个非常重硬件的产业，据行业头部品牌PELOTON财报数据，其会员订阅的收入虽然在不断增长，但硬件收入一直占其总收入的绝大部分。而PELOTON的国内追随者Keep情况也比较类似，据其招股书显示，2020年Keep产品收入占比近6成，会员订阅及线上付费占比约30%，广告及其他收入占比12%。Peloton BIKE动感单车产品方面，PELOTON和Keep的主打产品都是动感单车和跑步机，在线提供