瑞幸联名椰树椰汁，一场各取所需的狂欢

编辑｜阿至 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 瑞幸咖啡联名椰树椰汁，一场各取所需的狂欢 瑞幸大单品本周又刷屏。 4月11号，瑞幸咖啡和海南椰树集团正式官宣推出联名款年度新品椰云拿铁，将咖啡与冷榨生椰浆相结合，而“椰云”指的是用椰浆代替常规芝士奶盖搅打出的奶沫。 配合口味上新，此次联名款的杯套和纸袋设计则延续了椰树椰汁的 “土潮泥石流”风格，高饱和度撞色加PPT式排版，本质上是利用椰树品牌在消费者认知中的锚定效应，将瑞幸与国民椰汁品牌关联在了一起。 图源官方 据瑞幸咖啡公告，椰云拿铁首发当日单店销量超130杯，总销量超66万杯。在小红书、微博等社交平台中，与联名款产品相关的图文分享和话题讨论仍在继续。 品牌联动的目的是做大声势、提高曝光