陆正耀杀不死瑞幸

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/03/54b436ef1235ce07f14652c4b3ad67bb_1711341537.png

文 | 餐观局，作者｜夏林瑞幸的创始人似乎难以杀死瑞幸了。同一场价格战里的双方，终于有了不同的选择——应战后不到一年，瑞幸有了鸣金收兵之势，“9.9元喝一杯”的优惠范围一再缩小，而挑战者库迪再次加码“9.9元”大促。从表面来看似乎是，库迪仍有弹药，而瑞幸耗不动了。但要是细看这两位“本是同根生”的对手的生存情况，不难发现，在大促中获客成功的瑞幸极有可能为了挽救下滑的利润率而收手安心赚钱，库迪的加码则更像是一场背水一战。自2022年10月诞生以来，16个月开出7000家门店、掀起9.9元价格战、捆绑流量明星和体育赛事营销，库迪的每一步都在反复证实着，这完全是一个“陆正耀式”的产品。趣小面、舌尖英雄，甚至是早期的瑞幸等多个项目上都体现出的“陆氏打法”的不可持续性，如今在库迪身上也出现了些许征兆