图片来源@视觉中国文|老铁拿到快手财报之前,我本人是预想着企业可以交出一份“收入保持增长,经营利润不断好转”的业绩。理由也很是简单,当平台规模达到一定程度之后,企业是应该具有成长惯性和为股东赚取利润能力的,也就是止损和利润增长会同步进行。结果事与愿违,尽管快手收仍然保持了35%的营收同比增长,但亏损亦是不断放大的,无论用EBITDA还是其他模型去调整,亏损同比都是增加的。作为行业研究者,这就引起了我们的好奇心:究竟是什么因素让快手迟迟不能盈利?从亏损原因思考,行业又往往将其归纳为:1.“战略性亏损”,以亏损来构筑护城河;2.能力亏损,亏损是企业经营能力的必然结果。若从定性角度思考,前者则中性偏乐观,后者则属于明显的悲观。那么快手又属于何种类型呢?在展开具体分析之前,我们先概括分析框架:将其定义为流量平台,简化商业模式为:引入流量(营销费用)-运营流量(AI算法加运营)-流量变现(商
快手亏损根源:企业自身仍定位“成长股”
2022-03-30 17:14:00来源: 钛媒体
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