淘品牌，消失在双十一战场

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文丨道总有理11月1日零点，一年一度的双十一购物节正式开启了第一波付尾款，无数消费者涌入电商平台，纷纷剁手，紧接着淘宝崩了、付尾款、退款等多个话题接连登上热搜。热闹的还有直播间。天猫双十一预售首日，李佳琦直播间累计成交额达106.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿，除此之外，截止当日24点，包括雅诗兰黛、兰蔻在内，淘宝直播共诞生5个过亿直播间、69个千万直播间，“看直播、加购物车、付定金”似乎已经成为现在消费者过双11的“三部曲”。在一片喧嚣之中，新品牌迅速破圈，国际大牌包揽各项榜单，然而曾经风光无限的淘品牌看似沉寂得很。自去年淘品牌全线跌出销售榜单后，今年的他们更加没有存在感。双十一依旧热闹非凡，但C位上的主角已经换了一波又一波。淘品牌的榜单风云韩都衣舍、裂帛、茵曼、七格格、御泥坊、阿芙精油、膜法世家…从2015年优衣库在双十一活动期间内成功抢夺了韩都衣舍的头