我们到底需要什么样的双十一？

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文 | 老铁又是一年一度双十一。每当此时，总要发些感慨多说几句。对这个节日也曾有过不同的看法，如最初我更倾向于认为这是一个以促内需为主要要素的节日，零售业在此时得到极大释放，拉动内需，其后，我的思想又逐渐转向零售与制造部门之间的关系，认为以牺牲终端市场价格（动辄五折）为代价的规模增长，可能会牺牲品牌商利润（相当部分品牌商是被裹挟参与的），这并不是一个可持续的购物节。在我反复摇摆的看法中，双十一已经进入到第13个年头，受疫情影响宏观经济仍然有较大的不确定性，我们此时再看双十一。在2021年初，我曾对零售业抱以信心，主要逻辑为：CPI与PPI的剪刀差效应越发明显，从品牌商抑或是整个制造业角度考量，若要减轻成本端不断上涨的压力，最有效的办法就是提高终端销售规模，一方面以规模效应摊薄成本，另一方面也就是更重要的，若需求端旺盛企业是可以通过涨价的形式来根本上缓解生产压力。但上述情况并没如愿发生，在Q3宏观数据公布之后，两组数据的剪刀差仍有