“水中茅台”的水下泡沫

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文 | 新熵，作者｜柠檬，编辑｜伊页在此之前，没人能想到一个“搬运工”居然能够登上亚洲首富的位置傲视群雄。经济学家马光远曾调侃，“代表中国财富的不是什么大数据等等的东西，而是普普通通的四瓶水。”这里的“四瓶水”，指的就是茅台、金龙鱼、海天酱油，以及农夫山泉。单价2元的农夫山泉在大大小小的超市随处可见，而正是这些不起眼的瓶装水，撑起来一个“水中茅台”的财富神话。瓶装水的利润能有多高？据农夫山泉的历年财报数据显示，近几年瓶装水的毛利率可以达到60%，哪怕加上其他业务板块的拖后腿，整体毛利率也能够超过50%。这样的高毛利率并不多见，深受全球年轻人喜爱的“快乐水”可口可乐，毛利率不到40%，而康师傅旗下饮品的毛利率仅有30%上下。农夫山泉的吸金能力毋庸置疑，被网友们戏称为“大自然的印钞机”。自上