陈龙：“消费”不再只为生存，我们正向“非必需品时代”大迁徙 | 钛度专栏

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钛媒体注：本文刊发于阿里云及钛媒体联合策划的《云栖战略参考》2021年第一期陈龙 /文经济学家科斯(Ronald H. Coase)曾经把企业描述为市场海洋中“有意识的岛屿”，或者延伸理解成海洋中的生物。企业之所以需要关心宏观趋势，是因为这些趋势恰如海洋的潮汐，决定了生物的生存和发展环境。辨别潮汐的起伏，就是在寻找正在发生的未来，在不确定的环境中寻找确定性。如果用一句话来形容中国企业生存环境的变化，我认为是“低垂果实的时代已经过去”。过去30年中国GDP和上市公司营收增长率的波动曲线，其中有两个特点:第一，它们的起落是高度吻合的，整体而言，企业营收的周期性跳不出宏观经济增长的律动范围;第二，除了波动性，企业发展的速度也受制于经济发展的速度。在过去很长时间，中国上市公司营收的增长率大概是16%，为什么是16%?因为中国名义GDP的增长率大概是15%。也就是说，只有整个国家的经济增长得