有没有属于品牌方的视频时代？

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图片来源@视觉中国程如先生所云先从消费品牌的困境讲起。过去几年间，一边是新消费品牌在资本市场受到追捧，期待找到下一个“泡泡玛特”；另一边传统电商流量红利到顶后，电商渠道费用高企，零售品牌的日子普遍越来越难过。互联网兴起后，尤其是视频、直播普及后，“品牌无用论”、“品类大于品牌”的争论日久。然而，相较于纯粹的产品连接，品牌价值能够与消费者形成更紧密、持久的联结，从而延长消费者全生命周期价值。押注消费品牌的成长依然是大的市场趋势，这里面既有中国宏观经济转向的背景，也是互联网更深层次去连接大众消费的必然。零售品牌囿于传统代理商、大众媒介等传统行销、传播的策略已久，面对一众达人种草、视频营销、直播带货的“新事物”，在直面消费者的过程中，能做好品牌传播的寥寥。其中最直观的一个变化是，过去倚赖广告代理公司的整合营销模式面对日新月异的内容产业，效率