快手算计术：牺牲秀场，“钱”途换道

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/07/02833861b630054c28317b2813e35e9a_1626051245.jpeg

图片来源@视觉中国文丨表外表里（ID：excel-ers），作者丨陈成 姚莎 胡汀琅，编辑丨付晓玲 胡嘉雯“以前讲八卦，人气蹭蹭往上涨，但现在说了就被举报，就被封号。不讲八卦卖货吧，直播间100万人能走70万，老铁都跑了。”快手大主播二驴在一条视频作品中吐槽道。事实上，他的境遇并非个例，而是靠快手流量普惠长出来的几大“大家族”，没能适应快手直播环境变化，表现出来的阵痛之一。那么，快手直播到底发生了什么呢？数据显示，快手的直播收入，已经连续出现三个季度的下滑。而进一步拆解直播收入的影响因子（直播收入=付费用户数*ARPPU）可以看到：快手直播付费人数增速在不断放缓，2021Q1负增长21.8%(当然，这里也有去年同期疫情导致的高基数衬托影响在）；直播业务ARPPU增速在2021Q1刚刚恢复正增长。直播收入下滑，同时驱动直播收入增长的因子，都表现出后续上升乏力，昭示着快手直播业务或许有