防脱发市场成分党崛起,「橙蔻」主打水碱蛋白做头部护理品牌

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作者 | 陈淑雅 据卫健委2019年发布的脱发人群调查，中国已约有2.5亿脱发人群，也就是说，平均每6人里就有1人有“头秃”困扰。同时，脱发群体呈现年轻化趋势，小红书、知乎等社区的脱发话题度越来越高。在信息流通充分的今天，“成分党”崛起，用户对功效需求凸显。 头部护理品牌「橙蔻」创始人兼CEO王明阳向36氪表示，过去市场防脱产品主打的功效成分是生姜，1.0时代以生姜+草本中药为主导成分，2.0时代则是生姜+植物萃取。但现在各种机构检测报告证明，生姜在实际防脱发功效上并不如宣传的那般神奇。行业正在向有科技专利成分的3.0时代发展，这其中将会涌现出一批新的防脱品牌。 在成分的新赛道上，王明阳看到了潜在的发展空间，于2020年创立了「橙蔻」。「橙蔻」的目标人群是有脱发困扰的80后、90后和00后，他们是现阶段市场的主力消费群，而且大部分属于压力型脱发。 脱发根据原因可分为三类：基因导致的脱发，病理性脱发，以及压力型脱发。现代人