靴子终于落地。 4月27日凌晨,苹果更新了iOS14.5。“应用追踪透明度”框架(App Tracking Transparency)成为最大的议论点。在新的iOS中,当APP想要访问用户设备IDFA(苹果唯一的设备标识符)时,系统会弹出窗口,显示需要追踪IDFA的原因,并询问用户是否允许跟踪。 面对这种一目了然的提醒,很多用户可能会禁止APP访问。当失去了IDFA访问权限,广告商将不能追踪用户在设备上的行为,也无法做广告归因,此前盛行的精准投放和买量在苹果生态中或成为历史。 对在线广告行业来说,这次改革无疑是场海啸。此前36氪也有文章进行了分析。 Facebook的扎克伯格曾经猛烈抨击苹果新规,毕竟他们的广告平台Audience Network营收会因此下滑一半。扎克伯格表示:“苹果可能会说,他们这么做是为了帮助人们,但这些举措显然符合他们的竞争利益。”当然,Facebook此后也不得不屈服。 目前看来,苹果没有得到
最前线 | iOS 14.5正式上线,隐私新规终上线,还增加了播客付费订阅
2021-04-27 09:58:09来源: 36氪
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