春晚冠名沉浮录

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【猎云网北京】2月16日报道（文/韩文静）看春晚，向来是中国人的重要习俗。1983年除夕，央视以现场直播的形式举办了第一届春节联欢晚会，成为中国电视节目的重要里程碑。那一年，当红演员刘晓庆位列主持阵容，第一位正式登台的歌手李谷一，一个人足足唱了六首歌曲。随后的38年里，春晚的内容愈发丰富，并逐渐从电视节目演变成一种文化现象，成为了大家守岁的“压轴菜”，春晚极高的收视率带来了不菲的商业价值，这档节目顶流的吸金能力 ，也让其成为了众多广告主的战场。从上个世纪80年代的钟表企业、90年代的酒企药企，到21世纪之后的家电企业争相竞争春晚标王，再到如今互联网大厂打造的红包新玩法，豪掷千金……这些年来，春晚广告冠名随着时代的潮流不断变化，呈现出你方唱罢我登场的状态，也映射出了一部中国商业变迁史。标王争夺战1984年的春晚，春晚正式开始征询广告，困难重重，据康巴丝钟表的一位老员工回忆，第一年在春晚做广告时康巴丝拉了3000只国产石英钟过去，没