“躺瘦”的年轻人，“养肥”千亿代餐市场

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图片来源@视觉中国文 | 观潮新消费，作者 | 圣代，编辑 | 紫苏毫无疑问，过去的2020年是代餐大年。高蛋白、瘦身、低卡、高饱腹……这概念是食品领域出现的高频词。鸡胸肉、魔芋吐司、奶昔、蛋白棒、代餐零糖零脂气泡水等等产品，更是层出不穷。据CBNData《2020代餐轻食消费洞察报告 》显示，2019年中国代餐品牌数量为2837个，2020年直接增加到了3540个。除了网红品牌ffit8、smeal 、王饱饱、Wonderlab、鲨鱼菲特、超级零、野兽生活外，Keep、咕咚、薄荷健康等减肥App们也纷纷推出了代餐产品。传统食品企业也不甘落后：中粮推出了具有减肥代餐功效的饼干，旺旺推出了健康零食品牌Fix Body，五谷磨房推出麦片品牌“吃个彩虹”等等。健康食品品牌汤臣倍健、康宝莱等也推出了代餐粉、代餐奶昔等产品。从吃饱到吃好，中国人经历着从基本温饱到吃得更好的升级状态。随着供