从直播风口到直播乱象，电商直播回归电商本质

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图片来源@视觉中国文 | 陈述根本直播电商历经四年成长，从一开始只有淘宝和蘑菇街两个平台的参与，发展到疫情影响下成为各电商平台的标配。如今，直播带货正以汹涌之势成为中国企业追逐的热潮。然而，从11月20日中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告，点名汪涵、李雪琴、李佳琦直播间，到11月23日国家广播电视总局官网发布的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，作为2020年最大的风口之一，甚嚣尘上的直播带货似乎终于进入了冷静期。事实上，不论是头部主播辛巴带货燕窝翻车，还是汪涵直播带货退货率超70%，在各种“流量造假”“产品造假”事件频出过后，直播带货进入下半场已经是市场共识。从直播风口到直播乱象，电商直播终将回归电商本质。直播电商仍将实现进一步增长直播电商作为以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合