直击家电2020：亮剑线上，破浪出海

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图片来源@视觉中国文丨antaurus寒冬至，家电热。双十二大促战罢，各路家电品牌也交出了不俗的成绩单。以淘宝官方旗舰店为例，厨电品牌小熊、九阳销量大幅翻翻，家电巨头美的、海尔销额也实现了不小增长。而据苏宁易购大数据，双十二期间，智能“潮酷”电器颇受用户追捧，智能马桶销售同比增长550%，嵌入式微蒸烤一体机同比增长460%。此外，智能晾衣架、功能沙发等改善型产品亦畅销非常。几乎同时，12月12日当晚，董明珠领衔的格力直播也实现了25.1亿销额。粗略算来，依托直播，格力2020年累计销售额超过450亿元。一时，在各方热销数据加持下，品牌热卖、行业景气之声充斥行业。但2020年的家电市场，当真如此火爆？答案或不尽然。事实上，在疫情或多或少影响下，整个家电市场分化加剧，并呈现出截然不同的冷暖态势。简言之，线下低迷，线上狂欢；内销小幅萎缩，出口火热崛起。01、线上狂欢，无关空调借由数据，一探究竟。根据奥维云网数据